在市场竞争日趋激烈的今天，企业想打造自己的品牌，仅靠提升产品质量很难实现，因此，很多企业开始在产品包装设计上大做文章。怎样才是成功的包装设计呢？
产品的包装设计直接影响到消费者的购买欲望，这是不争的事实。产品的包装设计也是产品价值的重要体现，成功的包装设计不仅仅要追求内外造型的和谐统一，而且还要传达出造型背后的一些内容，比如造型的寓意和风格，设计师的主要思想意识和为这种产品赋予了那些内涵等等问题。除此以外，还要分析消费者的心理包装需求、消费者需求的包装成本、消费者需求包装的便利性和消费者需求的包装沟通等几个方面，因此，成功的包装设计囊括了产品的品牌理念、产品特性、消费心理等综合因素，是企业打造品牌的关键一步。我们都知道“佛靠金装、人靠衣装”的道理，包装设计也如此，成功的包装设计就如同给人穿上了一件合体、美观又具品味的衣服，走到那里自然都会受到瞩目。
包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑，进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境（社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境），也可影响外部市场营销环境。
成功的包装设计涵盖面很广，要表达产品的多重含义，货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明和提炼卖点和卖点图文化性这几个要点必须要具备，这样才能达到吸引消费者，刺激消费者购买欲望的效果。成功的包装设计往往是产品受欢迎的第一要素，是企业打造自己品牌的关键一步。但是，成功的包装设计是专业化很强的工作，对设计师的水平要求很高，因此需要专业设计师来完成。